Selon l'institut, le e-commerce attire désormais plus de deux internautes sur trois, soit environ 20 millions d'internautes dont 2 millions de nouveaux cyber consommateurs pour les seules fêtes de fin d'année 2007.

« Au 4ème trimestre 2007, les nouveaux acheteurs en ligne sont plutôt des femmes et des personnes issues des classes moyennes, signe que le e-commerce se féminise et se démocratise ; en même temps le nombre d'internautes augmente et passe la barre des 30 millions en France. » précise Benoît Cassaigne, Directeur des Mesures d'Audience de Médiamétrie.

Avec plus de 10 millions de visiteurs, eBay continue de largement dominer le secteur, devant la Fnac (7,1 M) puis un pôle de trois marchands constitué de PriceMinister, La Redoute et Amazon, aux alentours de 6 millions d'internautes chaque mois. Reste désormais à savoir si l'actuelle période des soldes d'hiver bouleversera ce classement, établi en décembre dernier.