Seuls 11 % des interrogés ont en effet moins de 30 ans, alors que 63 % ont plus de 40 ans et 25,4 % ont plus de 50 ans.

Pour une majorité, la boutique en ligne reste une activité complémentaire, aussi bien au moment de son lancement (65,5 %) qu'aujourd'hui (64,2 %). Les principales motivations qui ont poussé ces entrepreneurs sur le Net sont la possibilité d'augmenter leur chiffre d'affaires (51,1 %), de travailler à toute heure du jour et de la nuit (39,8 %), d'accroître leur notoriété (36,6 %) et de créer leur entreprise (31,3 %) ou une nouvelle activité (33,4 %). Enfin, pour 42 % cette activité leur permet d'augmenter leur chiffre d'affaires de moins de 10 %. Par contre, 19,7 % d'entre eux ne sont pas en mesure de chiffrer les revenus supplémentaire qu'ils en tirent.